從蹭熱點到成熱點咪咕打出一個漂亮翻身仗

2022-02-25 08:31:10 來源：人民郵電報

95.25分!“青蛙公主”谷愛凌躍身三跳，在冬奧賽場上奪下女子U型場地技巧決賽的桂冠，為中國拿下第8枚金牌，以一人之力在北京冬奧會斬獲2金1銀!

如果問北京2022年冬奧會期間持續(xù)霸屏的話題榜前三是什么?“冰墩墩”、谷愛凌、王濛的幽默解說當(dāng)仁不讓。其中，兩個都與中國移動旗下咪咕公司有緊密聯(lián)系。

自冬奧會開幕以來，“咪咕”這個關(guān)鍵詞超“愛優(yōu)”、越B站，僅微信指數(shù)就經(jīng)歷了一次大跨越，還讓中國移動成為最有競爭力的奧運概念股，“脫鞋”不久就出現(xiàn)了觸及漲停。從“蹭熱點”到“成為熱點”，咪咕似乎打了一個漂亮的“翻身仗”。

曾經(jīng)，依靠傳統(tǒng)“管道”業(yè)務(wù)盈利的運營商陷入發(fā)展迷思。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要如何跨越?

早前，各大運營商曾在探索新領(lǐng)域方面進(jìn)行過各種各樣的嘗試。中國移動飛信曾火爆一時，超前的概念早于微信三年就已經(jīng)出現(xiàn)，卻在2011年微信出來之后被迅速搶奪了地盤，結(jié)局令人唏噓。

而咪咕2015年掛牌以來也始終未能超越“愛優(yōu)騰”，在用戶的印象里，常常是那個“我知道它，但我不怎么用”的存在。娛樂圈、體育圈、作家圈……這幾年，咪咕在各個圈層“摸爬滾打”找出路，此前每逢咪咕匯、歐洲足球錦標(biāo)賽、東京奧運會等重要活動也會引發(fā)一波話題，涌起一波小浪潮，但浪潮之后卻難免又回歸平靜。

而此次冬奧會，咪咕可謂成績驚艷，APP下載排行榜長達(dá)14天排在前三位，得到公眾廣泛認(rèn)可，為之后持續(xù)擴(kuò)大影響打下了優(yōu)良基礎(chǔ)。之前的一系列操作似乎是咪咕為這次薄發(fā)提前厚積的“預(yù)謀”，或許它多年來的有益嘗試能夠成為一條路徑，供各運營商一鑒。

咪咕全稱是咪咕文化科技有限公司，多年來，它也一直以“文化”和“科技”兩條腿走路。

從通信圈跳到文化圈，原本是個純純“工科男”，現(xiàn)在咪咕“轉(zhuǎn)文”著手補(bǔ)起了內(nèi)容短板。

以這次冬奧會為例，這場開在家門口的國際盛事價值不言自明。瞄準(zhǔn)風(fēng)口搶抓機(jī)遇，咪咕早在2020年12月便和央視達(dá)成合作，拿下冬奧會官方轉(zhuǎn)播權(quán)，之后便深入開展賽事IP的運營，不斷挖掘賽事價值，編織了更多維度的內(nèi)容網(wǎng)。比如，簽約谷愛凌成為中國移動5G冰雪推廣大使，并以谷愛凌為原型打造5G冰雪數(shù)智達(dá)人Meet GU;集結(jié)起谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威5位世界冠軍組成“中國移動5G冰雪之隊”;請到了黃健翔等解說大咖和王濛等進(jìn)行賽事解說;獨家上線“谷愛凌新春手辦禮盒”;還聚集體、娛各圈打造了《運動者聯(lián)濛》等自制節(jié)目，推出《冰雪少年》大片……

這一系列的提前布局造勢，都在之后被證明，他們的投資眼光“押對了寶”。

截至目前，“中國移動5G冰雪之隊”已經(jīng)取得5金2銀的好成績;谷愛凌的爆火提升了咪咕的熱度，“一墩難求”的同時，谷愛凌的手辦也迅速售罄;王濛因為金句頻出、專業(yè)性強(qiáng)，雖為解說界的“素人”，卻吸了一大波粉，將話題度不斷提高……

冬奧會只是一次機(jī)遇，它引爆了咪咕之前所有的積累。中國移動咪咕對體育布局已久，自2018年拿下俄羅斯世界杯足球賽新媒體及電信傳輸渠道轉(zhuǎn)播權(quán)以來，咪咕不斷加碼體育產(chǎn)業(yè)，瘋狂拿下NBA、CBA、中超，乃至2020年歐洲足球錦標(biāo)賽、2020年東京奧運會等大大小小體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。而且，咪咕對于賽事直播轉(zhuǎn)播的運營也已非常成熟，已經(jīng)讓許多用戶形成了上咪咕看體育賽事的品牌認(rèn)知。

此外，咪咕還找到了自己區(qū)別于他人的體育賽事風(fēng)格。比如解說和端內(nèi)的自制節(jié)目等，跟互聯(lián)網(wǎng)上的相比更顯專業(yè)、高級，跟傳統(tǒng)媒體比又更大膽、活潑，亦莊亦諧，顯示出了自身強(qiáng)大的軟實力。

綜上種種均體現(xiàn)出咪咕超前布局、精準(zhǔn)投資的戰(zhàn)略眼光，還有對于大眾需求心理以及市場喜好極強(qiáng)的把握能力。這有賴于他們在文化圈層里浸潤多年，熟稔新的文化市場游戲規(guī)則。

除了內(nèi)容版權(quán)和商業(yè)化運作，作為中國移動的子公司，背靠大樹，咪咕自身強(qiáng)大的科技硬實力也不容小覷。這到底還是它區(qū)別于其他平臺最大的特色和優(yōu)勢，“為文化圈注入科技基因”也成了咪咕的一個標(biāo)簽。

此次冬奧會，咪咕轉(zhuǎn)播中眾多“黑科技”貫穿始終。端到端8K直播制播平臺，采用CDN智能分發(fā)技術(shù)高效無損地實現(xiàn)視頻的回傳和分發(fā);將HDR Vivid技術(shù)、AVS3編解碼標(biāo)準(zhǔn)運用在比賽直播中，還原更真實的視覺效果，且每一幀都清晰可見，猶如近在眼前;上線“AI字幕”功能，滿足多國家、地區(qū)以及聽障用戶觀看直播的需求;依托云XR，通過Nreal AR眼鏡實現(xiàn)三維空間觀賽體驗;實現(xiàn)最多4路不同賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫面的多屏同看，并可進(jìn)行實時切換，以防錯過同步進(jìn)行的精彩賽事……這些技術(shù)不僅達(dá)成了超高清無損的畫面轉(zhuǎn)播效果，還將現(xiàn)實與虛擬完美融合，給觀眾帶來了科技感十足的觀賽體驗。

科技硬實力跟上了，文化軟實力也不負(fù)眾望，咪咕這次突圍破圈就不足為奇了。

當(dāng)下咪咕風(fēng)頭正盛，但真正的角逐或許才剛剛開始，其轉(zhuǎn)型需要突破的難點、需要適應(yīng)新的游戲規(guī)則的地方還有很多。未來，如何解決更多的版權(quán)問題?怎樣避免再次出現(xiàn)流量“一月游”的情況?以何種方式留住廣大用戶?“技術(shù)”與“內(nèi)容”如何更進(jìn)一步高效融合等，是咪咕下一步要解決的問題。而放眼通信行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何創(chuàng)新核心技術(shù)、適應(yīng)需求變化、拓展5G市場、尋找新的藍(lán)海等，也不妨更多活用互聯(lián)網(wǎng)思維，在轉(zhuǎn)型中探索出更寬廣的路子。作為運營商轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒隊，咪咕的嘗試也許能帶來有益的啟迪、平添更多的信心。(吳皓琨)

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